Cómo Crear Contenido para la Búsqueda por Voz y Dominar los Resultados Locales
¿Cómo se crea contenido para la búsqueda por voz?
Recientemente, un cliente nos contactó solicitando ayuda para dominar las búsquedas por voz. Querían ser una respuesta principal cuando un cliente potencial utilizara búsquedas por voz para buscar “una floristería cerca de mí”.
Recuerda que no tendemos a escribir como hablamos. Por lo tanto, debemos considerar cómo la gente utiliza las búsquedas por voz cuando pensamos en voz.
“Oye Siri, encuentra pizza cerca de mí”.
Si estuviéramos escribiendo texto para SEO, habríamos escrito “Pizza en Bernal Heights, San Francisco”. Muy diferente.
La herramienta que usamos para entender las preguntas que la gente hace es Answer the Public. Así que, por supuesto, ingresamos “Búsqueda por Voz”.
Respuestas principales:
- ¿Qué es la búsqueda por voz?
- ¿Cómo funciona la búsqueda por voz?
- ¿Qué es la optimización de búsqueda por voz?
- ¿Por qué la búsqueda por voz no funciona en Chrome?
Aunque las tres primeras opciones son bastante amplias, la cuarta aborda un problema específico. Considerando la optimización de contenido para la búsqueda por voz, sería mi opción preferida.
Dominando la Búsqueda por Voz: Cómo Convertirse en la Mejor Opción para “Floristería Cerca de Mí”
En el mundo actual, donde la conveniencia reina, la búsqueda por voz ha emergido como un cambio de juego para las empresas que se esfuerzan por captar clientes locales. Imagina este escenario: un cliente potencial le pregunta a su dispositivo inteligente, “Encuentra una floristería cerca de mí”, y quieres que tu negocio sea el primero recomendado. Así es cómo puedes posicionarte como la opción preferida para las necesidades florales locales.
Entendiendo el Poder de la Búsqueda por Voz
La búsqueda por voz no es solo una tendencia pasajera; es un cambio fundamental en cómo los consumidores descubren e interactúan con las empresas. Con el auge de asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant, más personas están recurriendo a la búsqueda por voz para encontrar productos y servicios en su vecindario.
Optimizando para la Intención Local
Cuando alguien usa la búsqueda por voz para encontrar una floristería cercana, es probable que esté listo para comprar. Por eso, optimizar tu presencia en línea para la intención local es crucial. Comienza asegurándote de que la información de tu negocio, como nombre, dirección y número de teléfono, sea precisa y consistente en todas las plataformas en línea.
Creando Contenido Conversacional
Las consultas de búsqueda por voz tienden a ser más conversacionales, por lo que tu contenido debe reflejar eso. En lugar de apuntar a palabras clave genéricas como “floristería” o “tienda de flores”, enfócate en palabras clave de cola larga que imiten el lenguaje natural. Por ejemplo, optimiza tu sitio web para frases como “¿Dónde puedo encontrar una floristería cerca de mí?” o “Mejor floristería para entrega el mismo día”.
Aprovechando el Marcado de Datos Estructurados
El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio web, haciéndolo más probable que aparezca en resultados relevantes de búsqueda por voz. Implementa el marcado de esquema para la información de tu negocio, incluyendo detalles como tus horarios de operación, reseñas de clientes y métodos de pago aceptados.
Optimizando para Móvil
Las búsquedas por voz se realizan predominantemente en dispositivos móviles, por lo que optimizar tu sitio web para móviles es innegociable. Asegúrate de que tu sitio cargue rápidamente, tenga un diseño amigable para móviles y presente llamadas a la acción claras, facilitando a los usuarios contactar o visitar tu negocio.
Fomentando Reseñas de Clientes
Las reseñas positivas juegan un papel significativo en los rankings de búsqueda por voz, así que anima activamente a los clientes satisfechos a dejar comentarios en plataformas como Google My Business, Yelp y Facebook. Responde a las reseñas con prontitud y profesionalismo para demostrar tu compromiso con la satisfacción del cliente.
Manteniéndose Adelante de la Competencia
La optimización para búsqueda por voz es todavía una oportunidad relativamente sin explotar para muchas empresas, por lo que hay amplio espacio para ganar una ventaja competitiva. Al implementar las mejores prácticas de búsqueda por voz temprano, puedes establecer tu marca como una autoridad confiable en tu mercado local y capturar valiosos leads antes que tus competidores.
Siguiendo el Rendimiento e Iterando
Como con cualquier estrategia de marketing digital, es esencial seguir el rendimiento de tus esfuerzos de optimización para búsqueda por voz y hacer ajustes según sea necesario. Monitorea tus rankings para consultas clave de búsqueda por voz, rastrea los cambios en el tráfico del sitio web y las conversiones, y recopila feedback de los clientes para refinar tu enfoque con el tiempo.
¿Cómo Creas Contenido para la Búsqueda por Voz?
Crear contenido para la búsqueda por voz requiere un enfoque que difiere ligeramente del SEO tradicional basado en texto. Aquí tienes un desglose de cómo optimizar tu contenido para esas consultas de asistentes virtuales:
Estrategias Clave para Dominar la Voz
- Apunta al Lenguaje Natural y Palabras Clave de Cola Larga:
- Estilo Conversacional: La gente habla diferente a como escribe. Usa frases largas y completas que reflejen cómo la gente podría hacer preguntas en voz alta. (Ejemplo: “¿Cuál es la mejor manera de quitar manchas de aceite de la ropa?” en lugar de “quitar manchas de aceite”).
- Palabras Clave Enfocadas en Preguntas: Considera las preguntas que tu audiencia objetivo podría hacer y entrelázalas naturalmente en tu contenido. Usa herramientas como AnswerThePublic (https://answerthepublic.com/) para obtener ideas.
- Escribe Respuestas Concisas y Claras:
- Soluciones Directas: Proporciona la respuesta de inmediato, seguida de una explicación más detallada si es necesario.
- Evita la Jerga: Usa un lenguaje simple que cualquiera pueda entender.
- Adopta los Datos Estructurados (Marcado de Esquema):
- Ayuda a los Motores de Búsqueda: El esquema proporciona a los motores de búsqueda información específica sobre tu contenido.
- Usa Esquemas Apropiados: Utiliza FAQPage, HowTo u otros esquemas para resaltar el formato de pregunta-respuesta. Consulta Schema.org para los tipos disponibles.
- Optimiza tu Sitio para Fragmentos Destacados:
- Responde Directamente a las Consultas de Búsqueda: Los fragmentos destacados son preciados para la búsqueda por voz ya que a menudo son el resultado hablado.
- El Formato Importa: Usa listas, tablas o párrafos cortos y bien definidos para una fácil extracción.
Consideraciones Adicionales:
- SEO Local: Muchas búsquedas por voz son del tipo “cerca de mí”. Asegúrate de que la información de tu negocio esté actualizada.
- Mobile-First: La búsqueda por voz se realiza a menudo en dispositivos móviles. Prueba tu sitio para la capacidad de respuesta y la velocidad de la página.
Escribiendo para la Búsqueda por Voz
Digamos que tienes una publicación de blog sobre jardinería. Así es cómo ajustar una sección para la búsqueda por voz:
Original: “Plantar tomates requiere ubicaciones de sol completo.” Optimizado para Voz: “¿Puedo plantar tomates en un lugar sombreado? No, los tomates necesitan al menos 6-8 horas de luz solar directa diariamente para un crecimiento óptimo.”
Herramientas de Ayuda:
- Google Search Console: Revisa tu informe de rendimiento para las consultas que traen tráfico de voz.
- Herramientas de Investigación de Palabras Clave: Semrush (https://www.semrush.com/) y Ahrefs (https://ahrefs.com/) tienen opciones para filtrar palabras clave basadas en preguntas.
Conclusión
Cuando pensamos en dominar la búsqueda por voz, considera cómo hacemos preguntas, especialmente alrededor de la búsqueda local:
- Negocios: “Encuentra restaurantes italianos cerca de mí”
- Direcciones: “¿Cómo llego a [lugar]?”
- Horarios de Operación: “¿Está [tienda] abierta ahora?”
- Eventos: “¿Qué conciertos hay este fin de semana?”
Contáctanos si te gustaría discutir tácticas de optimización de voz para mejorar tu visibilidad en la búsqueda por voz.
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